Требования к фото на маркетплейсах в 2025 году: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет

Продавцы, работающие одновременно на нескольких маркетплейсах, регулярно сталкиваются с одной и той же проблемой: требования площадок к фото похожи, но не одинаковы. То, что идеально подходит для Wildberries, может не пройти модерацию на Ozon. Фото, которое отлично смотрится на Яндекс.Маркете, может оказаться не по стандарту на WB.

В этой статье собраны актуальные требования всех трёх площадок на 2025 год, разобраны ключевые отличия и дана сравнительная таблица. Сохраните эту страницу в закладки — она заменит три отдельных поиска по документации каждого маркетплейса.

Wildberries: технические требования к фото

Wildberries — самый строгий из трёх маркетплейсов по требованиям к контенту. Площадка активно использует автоматическую модерацию и может понизить рейтинг карточки без явного отклонения.

Размер и формат

• Форматы: JPEG, PNG
• Минимальное разрешение: 900×1200 пикселей
• Рекомендуемое разрешение: 1200×1600 пикселей и выше
• Соотношение сторон: строго 3:4 (вертикальная ориентация)
• Максимальный размер файла: 10 МБ для JPEG, 15 МБ для PNG

Требования к фону

Главное фото (первое в карточке) — белый или светло-серый фон. WB автоматически определяет цвет фона и может отфильтровать карточки с насыщенным или тёмным фоном из ряда рекламных форматов. Дополнительные фото (2–6 и далее) допускают любой фон: образы с моделью, детали, инфографика.

Количество фотографий

Максимум — 30 фотографий на карточку. Минимум для хорошей конверсии — 5. Помимо фото, WB поддерживает видео длиной до 3 минут.

Запрещённые элементы на Wildberries

• Водяные знаки и логотипы поверх товара на главном фото
• Текст, стрелки, выноски на главном изображении
• Коллажи и составные изображения на главном фото
• Фото низкого качества: смаз, шум, пересвет
• Изображения с видимыми тенями от оборудования

Ozon: технические требования и особенности

Ozon чуть более гибок в требованиях к фону, но при этом строже в отношении качества изображения и наличия инфографики для определённых категорий.

Размер и формат

• Форматы: JPEG, PNG, WebP
• Минимальное разрешение: 200×200 пикселей (технический минимум, не рекомендуется)
• Рекомендуемое разрешение: 1000×1000 пикселей и выше (квадрат или 3:4)
• Оптимальное для качественной карточки: 1200×1600 или 1000×1000
• Максимальный размер файла: 10 МБ

Требования к фону на Ozon

Ozon допускает белый, светлый или нейтральный фон на главном фото. Площадка рекомендует белый как оптимальный, но менее жёстко, чем WB, проверяет оттенок автоматически. Для категорий «мебель», «техника», «интерьер» допускаются образные фото с контекстом даже на первой позиции.

Инфографика на Ozon

Существенное отличие Ozon от WB: платформа активно поощряет инфографику на дополнительных фото. Размеры, состав ткани, особенности ухода, схема размеров — всё это приветствуется и повышает конверсию. Специальный формат «Rich-контент» позволяет создавать полноценные лендинговые страницы внутри карточки.

Количество фотографий

До 15 фотографий на карточку. Видео — до 5 минут. Ozon также поддерживает 3D-туры и 360-градусные фото для ряда категорий.

Яндекс.Маркет: требования и отличия

Яндекс.Маркет — третья по размеру площадка из тройки, но с наибольшей гибкостью в требованиях к фото. При этом качество всё равно влияет на позиции в выдаче.

Размер и формат

• Форматы: JPEG, PNG
• Минимальное разрешение: 200×200 пикселей
• Рекомендуемое: не менее 800×800 пикселей
• Максимальный размер файла: 10 МБ
• Соотношение сторон: квадрат (1:1) или портрет (3:4)

Требования к фону

Яндекс.Маркет не требует строго белый фон, но рекомендует его для лучшей видимости товара. Площадка более лояльна к контекстным фото даже на главном изображении. При этом автоматические алгоритмы оценки качества карточки учитывают «нейтральность» фона как один из факторов ранжирования.

Особенности Яндекс.Маркета

• Поддерживает загрузку через YML-фид — удобно при больших каталогах
• Есть автоматическая система «Суперценность» — алгоритм качества карточки, в котором фото — один из ключевых факторов
• Видео поддерживается через внешние ссылки
• Допускает до 10 фотографий на карточку

Сравнительная таблица требований трёх площадок

Для удобства — все ключевые параметры в одном месте:

Общие принципы: что реально влияет на CTR карточки

Технические требования — это минимальная планка. Поверх неё работают принципы, которые влияют на кликабельность карточки независимо от площадки:

Чистота и профессионализм

Покупатель сравнивает карточки визуально за доли секунды. Фото с аккуратной обтравкой, чётким контуром товара и ровным белым фоном выглядит профессионально — и это подсознательно повышает доверие к продавцу.

Заполнение кадра

Товар должен занимать 70–80% площади кадра. Слишком маленький товар на большом фоне теряется при просмотре в сетке карточек.

Консистентность линейки

Если у вас 10 цветовых вариантов одной модели, все фото должны быть сняты в одном стиле: одинаковый ракурс, одинаковое освещение, одинаковый масштаб. Непоследовательный визуал снижает конверсию.

Детали на дополнительных фото

Крупные планы важных деталей — молния, кнопки, принт, текстура ткани, подошва обуви — отвечают на вопросы покупателя и снижают количество отказов и возвратов.

Как привести фото к требованиям автоматически

Если вы работаете на нескольких площадках, проблема «одно фото — разные требования» встаёт остро. Универсальное решение: обтравка с прозрачным фоном (PNG) + конвертация в нужный формат и разрешение под каждую площадку.

Именно этот подход реализован в OBTRAVKA: сервис возвращает PNG с прозрачным фоном, который вы затем можете конвертировать под требования любой площадки. Пакетная обработка — до 10 фото одновременно — позволяет готовить целые партии товаров за один сеанс.

Специализация на одежде и обуви — именно тех категориях, которые сложнее всего обрабатываются универсальными инструментами — даёт качество, достаточное для публикации без ручной доработки в большинстве случаев.